Trabajar en tiempos de covid-19

Si puedes soñarlo puedes hacerlo.

Eran las 6 de la tarde del primer sábado de Agosto cuando estaba regresando a Barcelona  junto a mi hermano luego de pasar todo el día en el Congost de Mont-Rebei,  paraje natural situado en la Franja y que divide Cataluña de la comunidad de Aragón. El viaje en coche tenía una duración aproximada de un poco menos de 3 horas y durante el trayecto daba tiempo para hablar largo y tendido a lo que mi hermano me hizo la siguiente reflexión:         ¿Te das cuenta de que vuestra generación (los que hemos nacido entre finales de 1980 y principios de 1990) os ha enganchado dos crisis muy fuertes en vuestra primera etapa laboral? Cómo habréis supuesto se estaba refiriendo a la crisis mundial de 2008 y a la crisis derivada por la Covid-19 que estamos ‘sufriendo’ en el presente año.  Sin más preámbulos, sed bienvenidos un día más al  blog de Muva. ¡Empezamos! 

Un 2020 muy difícil.

Según un estudio publicado por la Vanguardia, durante el mes de agosto España contó con medio millón menos de afiliados a la seguridad social (SS) que hace justamente un año y esto no es lo peor puesto que las expectativas son muy inciertas.

Agosto fue el cuarto mes consecutivo que el sistema suma más ‘parados’ al cómputo total, es decir, personas comprendidas entre edades de 16 a 67 años que están en edad de trabajar pero que no trabajan.

La crisis provocada por la Covid-19 se ha llevado casi 1 millón de empleos desde el inicio del estado de alarma y España ha sido de los países más golpeados del mundo. ¿Casualidad? No lo creo, en la crisis de 2008 el paro en España llegó al 30%, cifra histórica sin lugar a dudas.

Covid-19 de ricos y covid-19 de pobres.

Por si no fuera suficiente con el problema económico, la covid-19 pone en evidencia que existen dos tipos de pandemia puesto que afectan a la sociedad de forma diferente. La segunda ola de la Covid-19 no está afectando a todo el mundo de la misma forma y no es un hecho que ocurra solamente en Madrid (ciudad donde la pandemia está afectando más) sino que es una evidencia que se replica por toda la meseta. En los barrios más pobres se vive peor, se toman menos medidas y hay más contagios por lo que estadísticamente hablando, es más probable que suba la tasa de mortalidad en estos lugares.

En la ciudad de Madrid, han habido fallos estructurales que no provienen de la gente sino que vienen dados por una mala gestión de la administración pública, el fallo más elemental ha sido no rastrear los nuevos casos de Covid y no hacer tests PRC masivos tal y como sí se han hecho en los barrios más humildes de Barcelona. A todo esto, hay un factor muy importante que es el social. En los barrios más humildes y pobres, la Covid está golpeando más fuerte: se toman menos medidas, hay más desinformación y menos temor a los rebrotes y a una pandemia que lleva dando guerra desde principios de año.

Uno de los barómetros más importantes, me refiero al CIS, ha llevado a cabo recientemente una investigación por diferentes ciudades y pueblos en la que preguntaba por los principales problemas que afronta España en lo que queda de año siendo el top 4 de respuestas las siguientes. 

  1. Paro
  2. La economía
  3. Covid-19
  4. La corrupción

2020 es una maratón, no un sprint. 

La crisis provocada por la Covid-19 ha marcado un antes y un después en el tejido empresarial y nos obliga a enfrentarnos a un escenario incierto y un futuro complejo. Las empresas y los trabajadores que mejor se van a adaptar a la ‘nueva normalidad laboral’ deben tener estas aptitudes  según ha citado Juan Ignacio, director Manager de Coca-Cola Iberia:

➡ Empresas más ágiles: Capaces de reinventarse y adaptar procesos.

➡ Más intangibles, con foco en aspectos reputacionales.

➡ Más globales.

➡ Más colaborativas.

➡ Más humanas.

➡ Más sostenibles. Agenda 2030 en el horizonte.

➡ Más digitales.

Recargar las pilas depende de ti.

Adaptarnos a los cambios que estamos viviendo conlleva una alta necesidad de energía permanentemente disponible y no nos podemos permitir el lujo de vaciarnos y esperar a las vacaciones para recargar nuestras pilas. Aquellas personas que hayan aprendido a autogestionar su motivación día a día serán capaces de sostener períodos más largos de alta exigencia y adaptarse mejor a entornos más cambiantes que se nos presentan sin darnos cuenta.

¿Quién mejor que tú mismo para mejorar tu auto recarga emocional? Recuerda que todo se puede entrenar y fortalecer. Persistir e insistir son dos habilidades muy a la alza en tiempos de crisis.

En resumen,  mucho hemos hablado ya sobre la covid y los efectos que ha provocado y sigue alterando en nuestra sociedad, economía y estilo de vida. Es muy importante ser consciente del momento histórico que estamos viviendo y tomar las medidas oportunas. El paro sube, la incertidumbre crece pero la tierra sigue girando alrededor del sol y hemos de ser muy fuertes tanto física como mentalmente pues nadie más que nosotros mismos podemos revertir nuestra propia situación. Recuerda que 2020 es una maratón, no un sprint de unos pocos meses y que tu fortaleza mental para estar preparado para todo lo que se viene se trabaja con esfuerzo, dedicación y tiempo.

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Un saludo a todos y hasta la próxima.

Cómo convertirse en un barista profesional

Desde el blog de Muva estamos de enhorabuena y es que hoy llevamos a cabo nuestra primera colaboración con otro blog. En este post vamos a hablarte de como convertirte en un barista profesional y…¿Quién mejor que un experto para iniciarnos en esta profesión? El mundo del café nos trae los mejores tips sobre como convertirte en un barista profesional. Ser bienvenidos, un día más, al blog de Muva.

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El mundo del café está en pleno auge. Si eres un amante de esta bebida, seguro que has pensado convertirte en un barista profesional. Pero, ¿qué significa ser un barista? ¿cuáles son sus funciones? ¿cómo formarte en ello? Sigue leyendo este post en el que resolveremos estas y muchas más dudas.

Empecemos, ¿qué es un barista?

El barista es el máximo experto en la preparación de cafés. Es el profesional que sabe a qué temperatura preparar cada una de las bebidas con café, qué dosis poner y cómo mezclarlas con otros ingredientes.

El amor por el café, el ingenio y la creatividad son cualidades básicas en un barista. Cada taza de café debe convertirse en una verdadera obra de arte, no solo porque use la técnica del coffee art para decorar el café sino porque el modo y la preparación de este deben conseguir el máximo sabor e intensidad.

¿Qué cualidades debe tener un buen barista?

Además del amor por el café y algo de ingenio y creatividad, un barista necesita un paladar exquisito, ya que debe probarlo y ajustar las recetas según crea necesario.

Debe de tener una buena apariencia física, ser ordenado y tener capacidad para estar mucho tiempo de pie. También tiene que ser fuerte para poder coger peso y, sobre todo, tener dotes comunicativas y de escucha activa. Pero si hay una cualidad que, a nuestro juicio, no puede faltar en un barista es la pasión por los detalles, ya que debe cuidarlos y mimarlos para conseguir un café excelente.

¿Cuáles son las funciones de un barista?

El barista realiza multitud de funciones, pero vamos a hablarte de los tres pasos fundamentales que debe dar a la hora de preparar café:

  1. El molido del café: es el barista quien gradúa el molinillo de café y lo muele según las necesidades.
  2. La colocación del café en el portafiltro y este en la máquina: sin este paso, no se podría realizar el café. Primero, debe poner el café ya molido en el portafiltro; y después, debe colocarlo en la cafetera.
  3. La decoración o coffee art: es el momento de mostrar el talento y darle al café el toque artístico que merece. Aquí puede realizar corazones, espigas, rosettas y hasta figuras en 3D.

¿Cuál es la formación para ser un barista profesional?

Se puede conseguir llegar a ser un gran barista de varias formas. Algunos empiezan en este mundo trabajando en una cafetería sin certificación. Es verdad que hay empresas que pueden contratarte sin formación, ya que con el tiempo se va aprendiendo, pero te recomiendo buscar cursos de formación porque te abrirán muchas puertas en un mundo tan exigente y competitivo.

Lo ideal es que realices cursos on line o presenciales para formarte en ello. No hay mejor forma de comenzar a aprender que de la mano de grandes expertos como pueden ser las compañías de café, quienes suelen ofertar sus propios cursos.

Mira las tres academias que hemos seleccionado para ti. Echa un vistazo, en todas ellas se ofrece una gran variedad de cursos y talleres para aprender la profesión del barista:

1. Escuela de barismo Málaga

Esta escuela autorizada por la Specialty Coffee Association of Europe (SCAE), es considerada la segunda academia de barismo en España.

En ella, no solo se imparten multitud de cursos de barista, sino también cursos de cata, cursos de coffee art y muchos más.

2. Fundación IECAFE

En la Fundación del Instituto Español de Café son especialistas en la formación de la cadena cafetera. Así, dan cursos para el productor de café y también para el consumidor, además de ofrecer otras funciones como desarrolladores y asesores de proyectos y auditorías.

Algunos de sus cursos más famosos son: el curso de latte art, el curso de barista básico o el cursos de análisis de café verde, entre muchos otros.

3. Arte-Latte

En Arte-Latte cuentan con una amplísima oferta de cursos tanto presenciales –solo en algunas ciudades de América Latina– como on line donde poder aprender las habilidades y conocimientos necesarios para aprender a ser barista, montar tu propio negocio o dar formación a tus empleados.

Si el café te apasiona, no dejes pasar la oportunidad y conviértete en un barista profesional. Esperamos que haber leído este post te haya ayudado a dar el paso o al menos te haya servido para conocer esta profesión tan bonita y tan desconocida.

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Un saludo a todos y hasta la próxima.

Industrias y negocios favorecidos gracias a la Covid-19

No todo iban a ser malas noticias en este difícil 2020 que, todo sea dicho, nunca olvidaremos. Nos está tocando vivir un año muy desafiante en todos los sentidos, pero sobretodo a nivel económico, social y psicológico. En una de mis últimas entradas os hablé de los problemas psicológicos que han sufrido las personas a causa del virus, sin embargo, no todo iban a ser malas noticias y es que la crisis sanitaria no ha perjudicado a todas las industrias por igual, de hecho, hay algunos sectores como el de las videollamadas, videojuegos o las entregas a domicilio que han sido favorecidos gracias a la Covid-19. Sin más dilación, ser bienvenidos al blog de Muva. 

‘La pandemia de la Covid-19 ha paralizado nuestro mundo y en consecuencia, innumerables empresas y personas luchan por sobrevivir’. Parece más un anuncio con la voz de Jordi Boixaderas que la cruda realidad, pero es cierto que esta crisis no ha sido perjudicial para todo el mundo en las mismas circunstancias y hay algunas industrias que incluso han aumentado su facturación anual como las que ofrecen entretenimiento o mejoran la calidad de vida de las personas.

La web especialista lovemoney recoge los sectores y las industrias que más les ha favorecido su negocio debido a los efectos de esta pandemia: videollamadas, ciberseguridad, big data, educación online, deporte de forma virtual, videojuegos y streamings, entregas a domicilio, servicios jurídicos y fiscales, industria farmacéutica, productos de cosmética e higiene, equipos de protección individual (EPI) y métodos de transporte sostenibles como bicicletas o patinetes eléctricos.

Malos tiempos, buenas ideas.

McDonald’s, Starbucks, Apple, Tesla, Uber o Airbnb son algunas de las empresas que nacieron cuando la economía no pasaba por su mejor momento.

En situaciones de necesidad surgen ideas brillantes, oportunidades para emprender y sacar un nuevo producto o servicio que cubra una nueva necesidad. Airbus, Microsoft o Starbucks fueron creadas en un contexto socioeconómico de  estanflación, es decir, en unos años en los que hubo un gran aumento de la inflación o subida de precios, alto desempleo y cero crecimiento de la economía. 

¿Por qué existen buenas ideas en tiempos difíciles?  El director de inversiones de renta variable de Capital Group, Martyn Hole repasa una cita de Warren Buffett: “cuando baja la marea se puede ver quién estaba nadando desnudo”. Y cree que esto es lo que sucede en una crisis, “que las compañías que no han sido bien gestionadas, tienen demasiada deuda o un modelo de negocio pobre y quedan expuestas”.  Y el hecho de que empiecen a fallar, prosigue Hole, abre la puerta para que otras nuevas empresas surjan en tiempos de incertidumbre. “Muchas de las que ya están establecidas corren el riesgo de haber sido complacientes, de no innovar y de no proteger sus negocios. En condiciones de crisis, cuando estas nuevas compañías surgen pueden robarles cuota de mercado gracias a sus productos y servicios más innovadores. Creo que esta es la razón por la que en este tipo de situaciones vemos el nacimiento de estas nuevas compañías”, asegura.

En momentos de crisis surgen nuevas necesidades y donde unos ven problemas, otros encuentran una nueva oportunidad de negocio mediante un producto o servicio que aporta una solución. El docente de Economía de Deusto Business School Massimo Cermelli, señala lo siguiente  “en épocas más disruptivas, el número de creación de empresas es mayor, ya que son aceleradoras de ideas de negocios”. Él mismo se aplicó su consejo al crear hace unos años la startup Tutelio.org, un espacio que busca proteger con un certificado de propiedad intelectual vídeos u otro tipo de creaciones de soporte tecnológico.

La ‘nueva normalidad’ trae nuevos consumidores.

La nueva normalidad tras la primera y segunda oleada de la Covid 19, de la que ya os hablé recientemente nos ha cambiado y ahora somos personas más selectivas que nos seguimos refugiando cada vez más en el comercio online. Según los resultados de un informe hecho por KPMG la seguridad y las finanzas serán los criterios de mayor peso a la hora de tomar decisiones de compra. El estudio pone en evidencia que el 58% de los ciudadanos que viven en la península Ibérica reconoce que su economía doméstica se ha visto reducida y el 53% cualifica su situación financiera como ‘preocupante’.

El gasto en el sector del gran consumo, que engloba a productos de alimentación, bebidas, droguería y perfumería crecerá durante el 2020 un 5,7% respecto al 2019. Este auge es el doble del crecimiento medio estándar que deberían recibir estos tipos de productos y refleja perfectamente cuales son las preferencias de consumo en un año marcado por la Covid-19.

Las startups, mejor preparadas al cambio que las compañías tradicionales

Las startups, o empresas de nueva creación y que deben de cumplir con unas características concretas para ser denominadas de tal forma (como el número de años desde que el business fue creado) nacieron en el boom tecnológico y tienen más capacidad de adaptación en épocas de crisis.

La gran crisis de la Covid-19 ha puesto en evidencia algo que todo el mundo sabía y es que muchas grandes compañías no estaban preparadas para trabajar en remoto o teletrabajar de forma natural, mientras que en las startups no se ha visto tan afectada su actividad y han podido adaptarse a la crisis sanitaria de forma más rápida y eficiente.

Para llevar a cabo de forma correcta el trabajo en remoto se debe de tener confianza en el equipo, preparar un espacio apto para el teletrabajo y tener todos los recursos digitales disponibles necesarios tales como: Slack, Drive, Hangouts, Calendar y muchas otras apps en función del sector y la empresa 

En resumen, que no todos los sectores han salido perjudicados debido a la crisis sanitaria, bien al contrario, indústrias como la farmacéutica, cosméticos, videojuegos, videollamadas y otras han sabido adaptarse y encontrar aquellos productos o servicios que más podían interesar al consumidor. La nueva normalidad en los usuarios ha cambiado y debemos adaptarnos a ‘una nueva normalidad’ así como las startups se han adaptado mejor a esta crisis a diferencia de las empresas más tradicionales.

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De la pandemia al psicólogo

En muchos países acabamos de entrar en verano, hace sol, buen tiempo y las calles, pueblos y ciudades van recuperando aquella vitalidad que tanto les caracterizaba en esta época en años anteriores. Nos encontramos en un momento denominado como ‘nueva normalidad’ en el que, más allá de las repercusiones económicas (que han sido muy negativas a nivel mundial y también en España) los efectos de la pandemia en la salud mental se están empezando a notar en la población. En un post mío anterior llamado ‘Mi confinamiento. 10 tips para vencer al COVID-19’ os hablé de qué medidas estaba tomando para afrontar la cuarentena con garantías, sin embargo, esta nueva normalidad está provocando efectos secundarios en los ciudadanos en la actualidad. Ser bienvenidos, un día más, al blog de Muva. 

El impacto psicológico de la pandemia

Según un estudio elaborado por la Universidad Complutense de Madrid, una de cada cinco personas que residen en España, ya presentaban síntomas de ansiedad, depresión y estrés a mediados de Abril 2020. Son patologías que se están desarrollando de forma más intensa recién empezado el verano y que generan insomnio, agorafobia, trastornos en la alimentación o irritabilidad. Estos son algunos de los problemas que más están empezando a aumentar y que más preocupan a todos los especialistas.

Los servicios de psicología tanto online como presenciales han crecido mucho en el año 2020.

Sanitarios, familiares de pacientes fallecidos y mujeres, los más afectados.

Las víctimas colaterales de esta pandemia han sido muchas más personas de las que nos podríamos haber esperado en un inicio. Hacer terapia online ya no es una elección si no una necesidad para muchas personas, la demanda de este tipo de servicios se ha disparado y ha servido para conectar a profesionales de la salud con pacientes nuevos y con pacientes de antes de la Covid-19.

Desde Open Therapi, empresa que ofrece servicios de de psicología online, nos dicen que en la pandemia les ha aumentado un 75% el número de profesionales registrados y que dichos profesionales han duplicado sesiones de terapia al día. La mayoría de consultas están relacionadas con casos de depresión y ansiedad aunque también hay casos de personas que quieren empezar un tratamiento y que no se han decidido hasta la llegada de la Covid-19.

¿Cuáles son los efectos post pandemia en niños y adolescentes?

En Cataluña y en España, los servicios de salud mental ya atendían a un promedio del 30% de la población comprendida por edades infantiles y juveniles. Se calcula que el trastorno de los más pequeños de la casa pueda aparecer con meses de retraso y que tenga que ver con bloqueos emocionales, irritabilidad, recuerdos invasivos o conductas impropias de ellos. Llevará tiempo y requerirán de ayuda profesional, por eso es importante estar atentos por si presentan síntomas parecidos a los citados. 

Sensaciones como tristeza, miedo o angustia son normales en adolescentes, sin embargo, si los síntomas son prolongados durante mucho tiempo se recomienda llevarlos a profesionales para que les puedan ayudar. 

¿Cuáles son los efectos post pandemia en niños y adolescentes?

Al contrario de lo que mucha gente pensaba, el concepto de un nuevo ‘baby boom’ en España y en el mundo ha sido más una idea preestablecida que una realidad. Confinados durante meses en nuestras casas y con un incremento de las relaciones sexuales según los expertos, todo el mundo dedució que la natalidad aumentaría, nada más lejos de la realidad. La Covid-19 ha provocado una contracción de la natalidad en lugar de un auge tal y como se llegó a especular en meses anteriores.

El impacto psicológico de la pandemia ha derivado en un incremento del estrés, de las migrañas, de ansiedad y de insomnio. Si a estos efectos le sumamos un distanciamiento social y más conflictos de convivencia, la estocada es prácticamente mortal. Según palabras de Antonio Izquierdo, catedrático de Sociología “La natalidad se va a desplomar, porque en medio de la incertidumbre no se tienen hijos”. 

Fácil, sencillo y para toda la família. ¿Qué personas querrían complicarse en una situación tan difícil? La respuesta está en aquellas parejas que están muy estables económicamente o aquellas que llevan mucho tiempo queriendo tener hijos y que, por varias circunstancias, no habían podido tenerlos hasta ahora. Debemos recordar que en España, el 30% de las madres y el 47% de los padres primerizos superan ya los 35 años y que, en 2018, fue el primer año de la historia moderna de este país en el que murieron más personas de las que nacieron, situación que, casi con total seguridad, se repetirá en 2020.

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Haters gonna hate

La nueva normalidad en las redes sociales

Las RRSS llevan jugando un papel importante en nuestra vida desde hace más de 10 años y gracias a ellas ha cambiado nuestra forma de comunicarnos. Sea como fuere, todos nos hemos convertido de forma activa o pasiva en altavoces con cierta influencia y esto supone aceptar que cualquier persona que disponga de redes sociales pueda dar su opinión sobre un hecho en concreto o sobre una persona. Empieza el juego de la nueva normalidad en las redes sociales. 

El otro día estaba viendo una competición de un e-sport online y al terminar, el capitán del equipo perdedor abrió un hilo en su twitter personal comentando como se sentía a raíz de todos los comentarios negativos que había recibido por la derrota. A lo largo de sus mensajes pedía perdón por su bajo nivel, aseguraba que seguirán entrenando duro, aceptaba que no podía gustar a todo el mundo y pedía por favor que la gente se moderase con los comentarios puesto que ellos también eran personas y que los comentarios negativos les estaban afectando a él y a todo el equipo. Bien, el caso que he expuesto es un ejemplo real de lo que sucede en nuestra sociedad día tras día: haters gonna hate.

Se conoce como hater a aquellas personas que muestran sistemáticamente actitudes negativas u hostiles ante cualquier asunto. La palabra hater proviene del inglés y se traduce como persona ‘que odia’ o ‘que aborrece’. También se puede interpretar como ‘envidioso’, u ‘odioso’.

Un jugador profesional de Clash Royale pidiendo por Twitter un poco de respeto por él y por su equipo.

Un problema llamado comunicación

Tal y como comenté en mi anterior entrada, las figuras públicas, entre ellas los deportistas de élite, son un espejo en el que la gente se mira.  Por esa razón, nos falta aprender a comunicar más y a criticar menos, debemos aceptar que todos podemos equivocarnos. La falta de comunicación y de empatía genera más haters y es algo que debemos de frenar entre todos. 

Hemos de predicar con el ejemplo y para lograr ser un ejemplo para los demás, antes de criticar hay que escuchar y para escuchar debemos prestar atención a nuestro interlocutor. Las personas que son haters, buscan hacer daño sin comunicar, no escuchan y no buscan dar ejemplo. Su objetivo es sólo dañar mediante la descarga de negatividad con el objetivo de incendiar y crear polémica.  En definitiva, sólo buscan generar caos y destrucción, son maestros del show y se agrandan cuando reciben mucha atención. Lanzan mensajes provocadores con la intención de picar a mucha gente y de llevarlos a su terreno donde saben moverse como pez en el agua.

Estamos viviendo tiempos convulsos y no me refiero sólo a los efectos del Covid-19 puesto que sólo tenemos que ver que está sucediendo en USA con el grave problema del racismo y la campaña ‘Black life matters’. En realidad, no es sólo un problema de USA si no que es un hecho a escala mundial, hay muchas cosas que deben cambiar y para lograrlo debemos de empezar a cambiar cada uno de nosotros.  Hace falta mucha más comunicación pero nunca como ahora ha sido tan preciso entender a las demás personas, ponerlas en el centro, ser honestos y transparentes con todo aquello que hacemos y que decimos.

Mucha gente no entiende que destruyendo no conseguimos nada, que es más fácil destruir que construir y que con la destrucción, sólo conseguimos aumentar un vacío existencial que cada vez se hace más y más grande. El camino de todos está lleno de éxitos y de fracasos pero depende de nosotros levantarnos cada día para luchar por nuestros objetivos. Todos podemos equivocamos y no por ellos pasamos de ser buenos a ser malos, de los mejores a los peores, hay que ser un poco más condescendiente con la gente que nos rodea y nutrirnos compartiendo opiniones y experiencias y no destruyendo. 

Los haters son un reflejo del sentimiento de envidia de las personas o dicho de otra manera, una muestra de la rabia e impotencia de la gente que no es completamente feliz y que ataca a los demás como única vía de escape.

Como decía, nunca ha sido tan importante poner a las personas en el centro tal y como debemos hacer en este momento. El 2020 nos está poniendo a prueba una y otra vez y por algo será. Soy consciente de que es imposible gustar a todo el mundo y que los haters van a seguir ahí pero el odio gratuito no debería de ser una opción. Recuerda que sólo depende de tí ser el cambio que quieres ver en los demás puesto que el ejemplo se demuestra desde uno mismo, de dentro hacia afuera. Piensa que donde acaba el espacio de uno empieza el de otra persona y que siendo tolerantes llegaremos más lejos. Son tiempos difíciles y más nos vale que el año 2020 nos sirva para aprender, crecer y superarnos. El reto es grande.

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Las grandes marcas que aman a los deportistas de élite

El otro día leí un artículo que me hizo pensar. La crónica hablaba sobre la multinacional Nike y afirmaba que, en la actualidad, dicha marca copa el 50% de los deportistas mejor pagados del mundo. El artículo afirmaba que la marca americana ‘estaba barriendo’ literalmente a otras gigantes como es Adidas y ponía ejemplos de los 30 deportistas mejor pagados y qué firmas les patrocina. Las grandes marcas aman a los deportistas de élite pero ¿por qué? 

Hace pocos días salía otra noticia muy interesante que decía que por primera vez en la historia, un tenista era el deportista mejor pagado del año con 106,3 millones ingresados. Estamos hablando del que es considerado como mejor tenista de la historia, Roger Federer. Federer, es uno de los tenistas más laureados del mundo, ganador de 20 GS y poseedor de muchos otros tantos récords y se acaba de convertir en el primer jugador de tenis que alcanza el 1º lugar en  ingresos gracias en parte a su multimillonario contrato con Uniqlo, una de las firmas que más está invirtiendo en marketing con deportistas de élite en los últimos años. Uniqlo también patrocina a Kei Nishikori y ha colaborado con otras leyendas de la raqueta como es el caso de  Novak Djokovic

Pero volvamos al punto inicial, ¿por qué las grandes marcas aman a los deportistas de élite? Y la respuesta, aunque pueda parecer obvia tiene más miga de lo que parece. El otro día leía a un periodista catalán que hacía la siguiente reflexión: ‘Si los coches Mercedes tuvieran el mismo precio de mercado que otras marcas de  coches de gama baja, nadie se compraría un Mercedes” Los valores que tiene el producto y los valores que transmite marcan siempre la diferencia. Los coches Mercedes tienen prestigio, historia, buenas prestaciones y una fuerte imagen. Todos estos atributos convierten a la casa Mercedes en gama alta dentro del sector. Con los deportistas sucede parecido. Roger Federer, Leo Messi, Cristiano Ronaldo o Lebron James, además de deportistas de élite son marcas por sí mismas muy fuertes y su valor de mercado es muy alto.

Las grandes marcas que aman a los deportistas de élite. 


Las grandes firmas ‘se matan’ por patrocinar a las grandes figuras públicas. Según  Jaime Colás, manager de la división de deportes de la multinacional Havas “el deporte es una potente herramienta para transmitir valores positivos a la sociedad, y los deportistas son los principales agentes de esta transmisión de valores”. Pero, además de valores, hay otros beneficios importantes que podemos destacar:

Prestigio: No todas las marcas pueden permitirse patrocinar a Rafael Nadal, Messi o Neymar, así que la que lo consiga, tendrá mucha exposición mediática. La marca ganará prestigio pues sólo un puñado de firmas pueden afrontar una colaboración de este nivel.

Branding: Bonita palabra con un significado muy amplio. Las marcas buscan asociarse con grandes figuras para que se las relacione con los extraordinarios atributos de los deportistas de élite. Las firmas buscan acercarse a los fans de los héroes (deportistas de élite) y construir una relación similar a la que tienen los seguidores con sus deportistas preferidos. El marketing deportivo está relacionado con las emociones y esa unión hace mejorar el branding de la marca que patrocina al jugador.

Rafael Nadal desata muchas emociones entre sus fans y sus ‘haters’. Es un deportista muy mediático

Estilo de vida saludable: Apoyar a deportistas de élite que sigan rutinas saludables ayuda a fomentar que la marca que lo patrocina también promueve un estilo de vida saludable.  Blanco y en botella.

Inspirar: Las grandes marcas buscan deportistas que transmitan pasión y emoción, es decir, que inspiren a sus fans. Si una marca patrocina a un jugador que transmite, la firma se verá favorecida indirectamente.

Reinventarse: Y para acabar este tema, no podemos olvidarnos de las marcas que buscan deportistas de élite para hacer ‘rebranding’ o, reinventarse. Hay marcas que se casan con un profesional para toda la vida, como Rolex hace con Roger Federer o la casa de coche Kia con Rafael Nadal, sin embargo, hay otras multinacionales que optan por proyectar otros nuevos atributos como ‘juventud’ ‘pasión’, ‘digitalización’ etc…Y por eso, buscan nuevos deportistas en quienes enfocar su estrategia de branding. En otras palabras, buscan reinventarse.

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