El crecimiento exponencial de los Esports
El crecimiento exponencial del sector gaming y las competiciones de los Esports es una realidad mundial que ha venido para quedarse. Los clubes y equipos están cada vez más profesionalizados, las audiencias tienen una tendencia ascendente y las plataformas dedicadas a hacer llegar los Esports a todas las casas del mundo están bien consolidadas. Sin más preámbulos, sed bienvenidos un día más, al Blog de Muva.
¿De donde provienen los ingresos en los Esports?
Los ingresos por competiciones de deportes electrónicos en 2020 ascendieron a casi 1000 millones €, 10.5 millones menos que en 2019, pero hemos de tener en cuenta que tuvimos muchas restricciones por la Covid-19. Los ingresos totales de 2020 fueron notables y se espera que en 2024 superen los 1.400 millones de €. La tendencia es que, con el paso de los años, haya más profesionales dentro de este sector emergente.
Los principales ingresos originados en las competencias de videojuegos se encuentran, mayoritariamente, en el patrocinio y la publicidad si bien el merchandising y la venta de entradas desempeñan un papel cada vez mayor. Los ingresos de los esports vienen por ser un sector con una gran demanda y fanbase (gran cantidad de fans). Al existir gran interés, hay empresas que entran a apoyar mediante patrocinio y/o publicidad en las competiciones y eventos, como en otros sectores del entretenimiento. En concreto, la audiencia global de los Esports superó los 390 millones de espectadores en 2019 y se esperan audiencias superiores en los próximos años.
Fuente: Statista
Los principales mercados de los Esports
Sin lugar a dudas, Estados Unidos es el principal país dentro de las competiciones de los juegos electrónicos. España se sitúa dentro del top 15 y aunque en 2020 perdió jugadores en activo debido, probablemente, a los efectos negativos ocasionados por la Covid-19, se sigue situando en puestos muy altos dentro del sector aupado por ferias tan importantes como Gamergy y eventos como la Nice One Barcelona.
Alemania es el primer país de Europa con mayor número de jugadores profesionales (cerca de 1000 profesionales) que se dedican a jugar a diferentes videojuegos tales como LOL, DOTA 2, FIFA, COD o Clash Royale entre muchos otros.
Las grandes marcas apoyan a los Esports
La semana pasada tuve el placer de ir a una conferencia organizada por Casa SEAT (Barcelona) en la que se habló de la llegada de grandes marcas, como SEAT, que apuestan por esta nueva industria del entretenimiento. Tuvimos el placer de conocer y hablar con Álvaro Luzón (Director de Márketing de MAD Lions), Albert Fontanals (Digital Marketing & Social Media Manager en SEAT y CUPRA España) y RubySky (Creadora de contenido) que nos estuvieron explicando las razones por las cuales las grandes marcas se están interesando, cada vez más, en patrocinar y formar parte de grandes clubes de los Esports.
Para estos clubes, este tipo de patrocinio significa ganar en notoriedad, inversión y una oportunidad de seguir creciendo en el ecosistema de los Esports, mientras que para las grandes marcas, (como en este caso SEAT) colaborar y patrocinar a MadLions, significa llegar a un público potencial de futuro mientras mejoran su likeability como gran empresa dentro de su sector.
¿Dónde ver los Esports?
Desde el nacimiento de los Esports, la plataforma de Twitch ha sido la plataforma estrella para la transmisión de este tipo de competiciones. De hecho, sólo en el mes de Febrero de 2021, los aficionados pasaron más de 87 millones de horas viendo contenido de competiciones oficiales.
Pese a que Twitch es la plataforma estrella para los streamers, Youtube Gaming ha sido la plataforma más utilizada entre aficionados europeos según un estudio realizado en 2020 y que recoge la web de Statista.
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